Programme détaillé

Le certificat Digital Analytics est une formation de 77 heures répartie sur 11 jours qui aura lieu du
28 juin 2018 au 25 janvier 2019.
Organisé autour de 5 modules de 2 jours qui sont détaillés ci-dessous, ce certificat permet d’acquérir les clés nécessaires pour piloter, structurer et analyser la collecte de la data en ligne. La soutenance du projet a lieu sur la 11ème journée du certificat.

MODULE 1 : LES GRANDS ENJEUX DU DATA ANALYTICS

REMETTRE LE CLIENT AU CENTRE DU RAISONNEMENT ANALYTICS

Journée 1 pilotée par Sandrine Macé et Hervé Druez – Coordinateurs pédagogiques

– Les grands enjeux du digital analytics 
– Parcours clients et analytics. Des KPIs stratégiques aux dimensions d’analyse
– KPI de pilotage de la performance du parcours client

Journée 2 pilotée par David Lelièvre – Consultant Right Metrix

– Collecte et analyse data : La Boite à outils : API, TMS, data intelligence, etc.
– Les algorithmes à l’heue de l’Intelligence Artificielle – Intervention Artefact
– Atelier de mise en pratique sur les notions du 1er module

MODULE 2 : CRM & SITE

EXPLOITER VOS DONNEES POUR ATTEINDRE VOS OBJECTIFS MARKETING

Journée 1 pilotée par David Lelièvre

– Site… Objectifs, parcours clients, etc.
– Analyseur d’audience : paramétrages et bonnes pratiques
– Atelier d’audit d’un site via les données de webanalytics
– Session de coordination pédagogique avec travail sur les projets des participants

Journée 2 pilotée par David Lelièvre 

– Mobile analytics, les spécificités
– UX Analytics, améliorer vos parcours client
– Atelier AB Testing

MODULE 3 : MEDIA ANALYTICS 

AMELIORER VOS PERFORMANCES MEDIAS GRACE AUX DATA

Journée 1 pilotée par Jean-Pascal Thys – Directeur Formation Search Foresight

– SEO, data et analytics : nouveaux enjeux, nouveaux défis
– Audit SEO et méthode d’analyse des données
– Bien piloter vos investissements SEA… quels défis ?  

Journée 2 pilotée par Hervé Druez – Consultant Kerops

– Enjeux du média analytics : mesure d’éxécution et mesure de délivrabilité
– Display programmatique data et analytics… ciblage, reporting, optimisation, bilan
– Attribution, contribution et modèles multitouch – Les nouvelles mesures média (TV tracking, etc.)  

MODULE 4 : SOCIAL & BRAND CONTENT ANALYTICS

MESURE MEDIA SOCIAUX ET PERFORMANCE DES CONTENUS SUR LE DIGITAL

Journée 1 pilotée par Narek Gharibyan – Social analyst chez Linkfluence

– La mesure sur les médias sociaux – nouveaux enjeux
– De la mesure verticale à la mesure d’e-réputation
– Atelier audit de votre présence sur les médias sociaux

Journée 2 pilotée par Cyril Dehin – Fondateur de l’agence conseil “Question de contenu”

– Brand content analytics… piloter la performance de vos contenus
– Atelier en groupe

MODULE 5 : STRATEGIE DATA ET ORGANISATION

DU BIG DATA AU SMART DATA : QUELLE STRATEGIE DATA POUR L’ENTREPRISE

Journée 1 pilotée par Yannick Meiller – Spécialiste Information et management des organisations

– Aborder la mise en oeuvre de la révolution data analytics dans votre entreprise
– DMP d’entreprise et retour d’expérience
– Réconciliation multicanale à l’heure de l’IoT et du commerce connectée

Journée 2 pilotée par Sandrine Macé et Hervé Druez – Coordinateurs pédagogiques

– Data et juridique – Intervention de Maître Haas 
– Grand Atelier Data marketing challenge – Remise en perspective de l’ensemble du cursus au travers d’un cas pratique