Programme détaillé

Le certificat Digital Marketing Analytics est une formation de 77 heures répartie sur 11 jours qui aura lieu du
5 octobre 2017 au 16 mars 2018.
Organisé autour de 5 modules de 2 jours qui sont détaillés ci-dessous, ce certificat permet d’acquérir les clés nécessaires pour piloter, structurer et analyser la collecte de la data en ligne. La soutenance du projet a lieu sur la 11ème journée du certificat.

MODULE 1 : LES GRANDS ENJEUX DU DATA ANALYTICS
REMETTRE LE CLIENT AU CENTRE DU RAISONNEMENT ANALYTICS

  • Journée 1 pilotée par Sandrine Macé et Hervé Druez – Coordinateurs pédagogiques
    – Les grands enjeux du digital analytics – Sandrine Macé – Hervé Druez
    – Parcours clients et analytics. Des KPIs stratégiques aux dimensions d’analyse – Hervé Druez
    – KPI de pilotage de la performance du parcours client – Hervé Druez
  • Journée 2 pilotée par Sandrine Macé et David Lelièvre – Consultant Right Metrix
    – Collecte et analyse data : La Boite à outils : API, TMS, data intelligence, etc. – David Lelièvre
    – Les algorithmes à l’heue de l’Intelligence Artificielle – Intervention Artefact
    – Atelier de mise en pratique sur les notions du 1er module

MODULE 2 : CRM & SITE
EXPLOITER VOS DONNEES POUR ATTEINDRE VOS OBJECTIFS MARKETING

  • Journée 1 pilotée par David Lelièvre – Consultant Right Metrix
    – Site… Objectifs, parcours clients, etc.
    – Analyseur d’audience : paramétrages et bonnes pratiques
    – Atelier d’audit d’un site via les données de webanalytics
    – Session de coordination pédagogique avec travail sur les projets des participants
  • Journée 2 pilotée par David Lelièvre – Consultant Right Metrix
    – Mobile analytics, les spécificités
    – UX Analytics, améliorer vos parcours client
    – Atelier AB Testing

MODULE 3 : MEDIA
AMELIORER VOS PERFORMANCES MEDIAS GRACE AUX DATA

  • Journée 1 pilotée par Jean-Pascal Thys – Directeur Formation Search Foresight
    – SEO, data et analytics : nouveaux enjeux, nouveaux défis
    – Audit SEO et méthode d’analyse des données
    – Bien piloter vos investissements SEA… quels défis ?
  • Journée 2 pilotée par Christine Letouche – Directrice de l’agence conseil d.kolibri
    – Display programmatique data et analytics… ciblagereporting, optimisation, bilan
    – Attribution, contribution et modèles multitouch

MODULE 4 : SOCIAL ANALYTICS
ECOUTER LA VOIX DE VOS CLIENTS ET AMELIORER LA PRESENCE DE VOTRE MARQUE SUR
LES MEDIAS SOCIAUX

  • Journée 1 pilotée par Narek Gharibyan – Social analyst chez Linkfluence
    – La mesure sur les médias sociaux – nouveaux enjeux
    – De la mesure verticale à la mesure d’e-réputation
    – Atelier audit de votre présence sur les médias sociaux
  • Journée 2 pilotée par Cyril Dehin – Fondateur de l’agence conseil “Question de contenu”
    – Brand content analytics… piloter la performance de vos contenus
    – Atelier en groupe

MODULE 5 : STRATEGIE DATA ET ORGANISATION
DU BIG DATA AU SMART DATA : QUELLE STRATEGIE DATA POUR L’ENTREPRISE

  • Journée 1 pilotée par Yannick Meiller – Spécialiste Information et management des organisations
    – Aborder la mise en oeuvre de la révolution data analytics dans votre entreprise
    – DMP d’entreprise et retour d’expérience
    – Réconciliation multicanale à l’heure de l’IoT et du commerce connectée
  • Journée 2 pilotée par Sandrine Macé et Hervé Druez – Coordinateurs pédagogiques
    – Data et juridique – Intervention de Maître Haas
    – Grand Atelier Data marketing challenge – Remise en perspective de l’ensemble du cursus au travers d’un cas pratique