Programme détaillé

Le certificat Digital Marketing Analytics est une formation de 77 heures répartie sur 11 jours qui aura lieu du
28 juin 2018 au 25 janvier 2019.
Organisé autour de 5 modules de 2 jours qui sont détaillés ci-dessous, ce certificat permet d’acquérir les clés nécessaires pour piloter, structurer et analyser la collecte de la data en ligne. La soutenance du projet a lieu sur la 11ème journée du certificat.

MODULE 1 : LES GRANDS ENJEUX DU DATA ANALYTICS
REMETTRE LE CLIENT AU CENTRE DU RAISONNEMENT ANALYTICS

  • Journée 1 pilotée par Sandrine Macé et Hervé Druez – Coordinateurs pédagogiques
    – Les grands enjeux du digital analytics – Sandrine Macé – Hervé Druez
    – Parcours clients et analytics. Des KPIs stratégiques aux dimensions d’analyse – Hervé Druez
    – KPI de pilotage de la performance du parcours client – Hervé Druez
  • Journée 2 pilotée par Sandrine Macé et David Lelièvre – Consultant Right Metrix
    – Collecte et analyse data : La Boite à outils : API, TMS, data intelligence, etc. – David Lelièvre
    – Les algorithmes à l’heue de l’Intelligence Artificielle – Intervention Artefact
    – Atelier de mise en pratique sur les notions du 1er module

MODULE 2 : CRM & SITE
EXPLOITER VOS DONNEES POUR ATTEINDRE VOS OBJECTIFS MARKETING

  • Journée 1 pilotée par David Lelièvre – Consultant Right Metrix
    – Site… Objectifs, parcours clients, etc.
    – Analyseur d’audience : paramétrages et bonnes pratiques
    – Atelier d’audit d’un site via les données de webanalytics
    – Session de coordination pédagogique avec travail sur les projets des participants
  • Journée 2 pilotée par David Lelièvre – Consultant Right Metrix
    – Mobile analytics, les spécificités
    – UX Analytics, améliorer vos parcours client
    – Atelier AB Testing

MODULE 3 : MEDIA
AMELIORER VOS PERFORMANCES MEDIAS GRACE AUX DATA

  • Journée 1 pilotée par Jean-Pascal Thys – Directeur Formation Search Foresight
    – SEO, data et analytics : nouveaux enjeux, nouveaux défis
    – Audit SEO et méthode d’analyse des données
    – Bien piloter vos investissements SEA… quels défis ?
  • Journée 2 
    – Display programmatique data et analytics… ciblagereporting, optimisation, bilan
    – Attribution, contribution et modèles multitouch

MODULE 4 : SOCIAL ANALYTICS
ECOUTER LA VOIX DE VOS CLIENTS ET AMELIORER LA PRESENCE DE VOTRE MARQUE SUR
LES MEDIAS SOCIAUX

  • Journée 1 pilotée par Narek Gharibyan – Social analyst chez Linkfluence
    – La mesure sur les médias sociaux – nouveaux enjeux
    – De la mesure verticale à la mesure d’e-réputation
    – Atelier audit de votre présence sur les médias sociaux
  • Journée 2 pilotée par Cyril Dehin – Fondateur de l’agence conseil “Question de contenu”
    – Brand content analytics… piloter la performance de vos contenus
    – Atelier en groupe

MODULE 5 : STRATEGIE DATA ET ORGANISATION
DU BIG DATA AU SMART DATA : QUELLE STRATEGIE DATA POUR L’ENTREPRISE

  • Journée 1 pilotée par Yannick Meiller – Spécialiste Information et management des organisations
    – Aborder la mise en oeuvre de la révolution data analytics dans votre entreprise
    – DMP d’entreprise et retour d’expérience
    – Réconciliation multicanale à l’heure de l’IoT et du commerce connectée
  • Journée 2 pilotée par Sandrine Macé et Hervé Druez – Coordinateurs pédagogiques
    – Data et juridique – Intervention de Maître Haas et de Marc Attalah
    – Grand Atelier Data marketing challenge – Remise en perspective de l’ensemble du cursus au travers d’un cas pratique par Julien Hénault